Comment augmenter la cote d’amour de Netto tout en renforçant le positionnement prix ?
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L’axe d’épanouissement
Pas évident de concilier petit budget
alimentaire et plaisir au quotidien.
Le rôle
Proposer chaque jour de nouvelles offres
liant plaisir et pouvoir d’achat.
L’idée
Ré-enchanter le discount en créant de la
désirabilité autour des offres.
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Nouvelle plateforme
de marque et territoire
de communication
- Refonte de la plateforme de marque.
- Définition de l’univers graphique, du ton et du discours.
- Évolution du logo enseigne.
- Création de la nouvelle signature.
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DISPOSITIF
Communication média
- Communication institutionnelle et promotionnelle : enseigne, MDD, alertes discount, prix imbattables.
- Différents canaux activés au quotidien : TV, radio, presse, digital.
- Gain de clientèle perpétuel (+0,8% en 2018).
- Image prix en progression constante depuis 2016 (+0,4% en 2019 vs N-1).
En savoir plus :
https://thebrandnation.com/realisation/netto-films-enseigne/
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DISPOSITIF
Plan d’animations
commerciales
- Création de thématiques et mécaniques consommateurs :
Foire aux vins, le mois du frais, le tour des régions, l’anniversaire Netto… - Déploiement multi-canal : prospectus, théâtralisation magasin, digital et social.
- Dispositif d’actions : tool kit, partenariat, supports ad hoc.
En savoir plus :
https://thebrandnation.com/realisation/foire-aux-vins-netto/
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DISPOSITIF
Stratégie digitale
et sociale
- Refonte complète de l’écosystème digital : site, réseaux sociaux Facebook et Pinterest, newsletters hebdomadaires.
- Prises de parole variées : communication commerciale, brand content, activations, valorisation MDD.
- 176 000 fans recrutés sur Facebook depuis le lancement. 120 000 visiteurs par mois sur le site netto.fr
En savoir plus :
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