Comment renouveler l’image d’un discounter et élargir sa cible de conquête ?
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L’axe d’épanouissement
Pas évident de concilier petit budget alimentaire et plaisir au quotidien
Le rôle
Fournir un maximum de plaisir à un prix minimum
L’idée
Ré-enchanter le discount en créant de la désirabilité autour des offres
dispositif
3 comédies musicales pour valoriser l’offre de l’enseigne
- Les comédies musicales : Développer un discours de preuves autour des prix bas de l’enseigne avec un film sur chaque pilier de l’offre
- Positiver l’achat chez un discounter en illustrant la joie communicative des clients dans le magasin
- Casser l’image du secteur en utilisant le registre de la comédie musicale pour les films
- La médiatisation : 3 vagues successives de 1 mois sur le premier semestre : TV Replay, Youtube, Dailymotion, Facebook
Autres projets
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